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尽管《当幸福来敲门》的档期在12月中旬,但是谢尔曼娱乐集团和米高梅电影公司在9月就展开了全美的宣传活动。即便在《当幸福来敲门》之前,谢尔曼娱乐集团与狮门电影公司还有一部《致命魔术》要上映,但是整个集团的宣传资源还是全部倾向《当幸福来敲门》。
因为这部电影不仅是谢尔曼娱乐集团冲击奥斯卡的年度大作,更是米高梅重生之后的初次亮相,无论如何都不能有任何差错。其实衡量一部电影是否成功就两个指标,一是票房,二是奖项,而这两者其实都和宣传有关。票房方面很好理解,如果一部电影天天在那里宣传,那么影院经理自然乐意排片,而观众也愿意选择这部电影,因此票房就会不自觉地提高。至于奖项,别看每个奖项的评委会都自称自己是“公正、公平、公开”,但实际上私底下的猫腻又岂是杰德这种常年混迹好莱坞的人所不懂的?
好莱坞的电影奖项其实就三种:影评人奖、协会或工会奖和观众奖。虽然杰德很难去影响纽约影评人协会这种追求电影先锋『性』的影评人们,但是影响下以商业为主导的洛杉矶影评人协会和以人文关怀为理念的费城影评人协会倒不是难事。至于所谓的mtv电影大奖、人民选择奖、青少年选择奖之类的观众奖,那纯粹就是砸广告砸出来的。
而协会或工会奖虽然号称是非盈利的,但是真要『操』作却有的是方法。比如这些协会或工会会要求提名电影必须在报纸上做广告来刊登他们被这些协会提名了,那杰德就直接在《纽约时报》和《华盛顿邮报》上买整版广告来提及这些协会,你看这些协会工会会不会偷偷地更爱你?而且时不时地邀请几个评委去参加下什么试片会啊、体验会啊、交流会什么的,有吃有喝又有拿,只要礼物不超出《游说法》的规定,一切都是允许的。
而且虽然电影的宣传才从9月开始,但是原著的宣传却早早就开始了。谢尔曼娱乐集团也是有出版社的,自然就将克里斯加德纳的《幸福》这本书的代理权给签了下来。原来的出版社也没有过度为难,毕竟这部书本身销量就一般,时隔多年之后就几乎没有价值了。但是谢尔曼娱乐集团买下这本书之后,就立刻给这部书大变身。
在杰德的建议下,约翰直接将这本书就改名叫《当幸福来敲门》,而且封面就换成了威尔史密斯和贾登史密斯父子俩拍摄的剧照。封面整体是暖暖的黄『色』调,日落大道上美丽的夕阳将父子俩的身影拉得长长的。贾登的头正依在威尔的腿上,而威尔则一脸幸福地看着自己的儿子。而在封面的最下方则是克里斯加德纳的大头照,大头照旁边是三行大大的字。“根据真人真事撰写”;“杰德谢尔曼、斯蒂文斯皮尔伯格、斯蒂芬金、希拉里克林顿联合推荐”;“同名电影将由米高梅电影出品”。
当新版的书重新放上美国各大书店的时候,仅仅一周之后就拿下了《纽约时报》畅销书排行版非虚构类的冠军,并且蝉联冠军十周,成为年度畅销书榜冠军的有力争夺者。最让人惊奇的是,《当幸福来敲门》里面真的有希拉里克林顿撰写的一段书评。其实这也是杰德和民主党全国委员会的一次合作,希拉里克林顿的确是民主党未来竞选总统的强力候选之一。而希拉里也自然乐意与谢尔曼这样的传媒大亨搭上关系,何况这本书非常符合美国主流价值——有付出必有回报的美国梦和家庭事业兼得的中产阶级理想。
有了诸多名人的加持,这本二次出版的书顿时在美国大红起来,而作者加德纳也成了各大节目力邀的宠儿。虽然加德纳并不是谢尔曼娱乐集团的签约名人,但是谢尔曼娱乐集团联合谢尔曼传媒集团还是为加德纳的宣传大开绿灯。首先是和谢尔曼传媒旗下的诸多频道都给加德纳通告,只要是加德纳档期有空且内容相关,那么加德纳不是在we电视网出现就是在艺术娱乐电视网出现,连续一个月的视觉轰炸,硬生生将加德纳捧成了电视名人。
