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“选角安排的如何?”马奎尔总监问起了艾迪。
“我已经通知了几家中学的体操部,在照片的基础上初选了几十位女学生。如果马奎尔小姐有空的话,明天我们一起去选角。”艾迪回答。
“这是我画的分镜”,罗纳德递上自己画的广告分镜,“后面的是大学生那版,只看前面的体操女生就好。”
达西·马奎尔翻过寥寥几页的分镜,“所以她一开始拿出的是一个老版的CareFree口香糖,然后定格切换成新版有水果夹心的Chewels 口香糖?”
“是的,这就是所谓的戏剧性效果。让人记住Chewels是好时公司的新口香糖。”罗纳德解释了自己的想法。
“可以,就这么办。”
第二天的试镜,安排在一所靠近CBS的公立高中内,里面有现成的体操馆,和高低杠。
“怎么样,有合适的吗?”达西·马奎尔现在很相信罗纳德的眼光,在广告行业,最稀缺的就是有消费者常识的人。一个广告人成功以后,收入增高,住大房子,开好车,不知不觉就和普通人的观点有了距离。再也不能像起步的时候那样站在普通消费者角度思考。
“其实对体操能力的要求不高,我只要求做一个高低杠下法。重要的是长得要像一个邻家女孩,再让她们读一遍广告词。”罗纳德边看女孩们,边回答。
“因为Chewels口香糖味道更好。”
这个不错,罗纳德在名字旁边打了个勾。
“因为Chewels口香糖味道更好。”
这个长得太过漂亮了,不是很符合邻家少女的样子。这种日常的消费品,最好模特和用户的平均颜值接近,稍高一些。这样消费者更能相信产品的功效。
如果吃口香糖的是玛丽莲·梦露年轻时候那样的大美女,消费者会觉得这种产品离自己相距很远,属于上流阶层的产品,而去寻找更便宜的替代品。